检索结果相关分组
- 徽商银行发展问题研究
- 作者： 王青峰 来源：安徽农业大学 年份：2011 文献类型 ：学位论文 关键词： 徽商银行发展 城市商业银行 徽商银行
- 描述：银行作为城市经济发展不可或缺的金融机构之一,在资金融通、利益分配等方面对我国城市经济发展起到了不可替代的作用。随着我国改革开放的深入以及金融体制改革的深化,城市商业银行作为一支特殊的金融群落逐步成长起来,对我国经济尤其是城市经济的发展起到了功不可没的作用。但随着国内银行业之间的竞争日益激烈,外资银行的不断渗透,探寻适合城市商业银行发展的路径和战略成为目前学术界研究的热点问题。徽商银行作为安徽省唯一的城市商业银行,在五年的发展历程中取得了辉煌的成就,但同时也存在资产规模、资本实力、市场影响力等方面落后于北京、上海等城市商业银行的问题。如何探寻适合自己发展的城市商业银行道路,在激烈的市场竞争中谋求发展,站稳脚跟,提升市场竞争力等成为徽商银行目前面临的关键问题。因此,对徽商银行发展问题的研究不仅具有很强的现实意义、理论价值,还具有较强的战略意义。本文从对徽商银行的发展现状分析入手,对徽商银行发展环境、发展能力和竞争力进行剖析,提出徽商银行的发展战略和对策。分析研究结果认为,徽商银行既然作为地方性中小银行,就应以服务地方经济,服务中小企业、服务地方居民为其主要作用。因此,本文的重点将分析徽商银行对安徽经济发展的支持程度和促进作用。主要从积极投身市政建设、支持中小企业成效显著、充分发挥地方银行金融服务功能三个方面论证了徽商银行对安徽省经济的支持作用。结合安徽省实际情况及徽商银行的发展趋势,总结出徽商银行发展战略在支持地方经济发展的同时,加强银行的自身建设,持续抓好城市商业银行特色、重点业务；积极进行金融产品创新,提供特色化、差异化服务,持续推进企业文化建设,强化企业社会责任。全文共分六个部分：第一部分,引言。包括选题背景与意义,研究思路与结构安排,研究方法以及本文的创新与不足。第二部分,徽商银行发展问题研究的相关理论。这是本文的主要理论基础。系统阐述徽商银行发展问题研究的理论基础,主要的相关理论包括竞争力理论、范围经济理论、发展战略理论等。第三部分,徽商银行发展现状及存在问题分析。对徽商银行发展的历程进行了回顾,全面总结了徽商银行发展的成效及存在的问题。第四部分,徽商银行发展环境分析。系统而全面的分析了徽商银行发展的优势劣势、面临的机遇和挑战、发展的宏观经济环境、监管环境和市场及竞争环境,为徽商银行发展战略的确定提供环境决策影响因子分析。第五部分,徽商银行发展能力与竞争力分析。主要商业银行竞争发展战略和竞争力理论的分析内容,对徽商银行在新的环境背景下的发展能力和竞争力进行了全面而深入的分析。第六部分,徽商银行发展对策及建议。在以上各问题分析的基础上,提出有利于徽商银行发展的具体的发展战略和对策。在研究方法上,本文采用对比分析法、实证分析法、定性和定量分析相结合等方法,对安徽城市商业银行的现状、问题、机遇和挑战进行分析,并结合我国金融及相关制度背景等实际情况进行分析,探寻适合安徽省城市商业的发展模式,坚持因地制宜、科学定位的原则,制定行之有效的发展战略。
- 城市商业银行品牌形象构建分析：以对“徽商银行”的实证研究为例
- 作者： 何磊 来源：安徽大学 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 城市商业银行 徽商银行 品牌形象 品牌资产理论
- 描述：二十世纪中期开始,第三产业成为全球经济发展最快的产业,属于第三产业的服务业也在整体经济结构中比重越来越大。银行业作为服务业中特点鲜明的行业,在各国经济中都占据着重要的位置。随着经济全球化,我国金融改革也逐渐深化。我国银行业整体格局发生了巨大的变化。从以往的国有银行垄断演变到现在的国有银行、股份制银行、地方性银行三级格局。在这其中,我国城市商业银行从地方性城市信用社演变而来,逐渐发展壮大。但是由于自身所处环境、资源、资产规模等因素的限制,再加上来自国有银行和股份制银行的竞争压力,城市商业银行的品牌形象构建工作一直无法取得显著成效。因此,构建品牌形象对于提高城市商业银行自身竞争力,扩大知名度是一项重要工作。对于银行品牌形象构建这个问题,无论是业界还是学界的专家学者已经开始重视。但是由于我国城市商业银行的出现较晚,并且发展之路较为独特。所以品牌形象构建工作的研究仍旧缺乏一定规范性和系统性。本文试图通过营销学、传播学和品牌资产等相关理论,期望可以探究城市商业银行品牌形象构建中的一些规律,对城市商业银行的品牌理论进行补充。并且在理论研究的基础上,通过实证研究对选取实例的品牌形象构建工作进行分析,提出具体方案,为今后品牌形象构建工作提供范例。本文通过实证研究的方式,采用深度访谈和问卷调查两种方法,选取徽商银行作为实例,研究徽商银行在品牌形象构建的现状和其中出现的问题。通过实证研究的结论,结合品牌资产模型为徽商银行品牌形象构建工作提供一定的意见和建议。具体文章结构如下：第一章：绪论。绪论部分分析了选题的来源和研究的意义,简单介绍了本研究的研究方法和创新之处。在研究综述部分,本文回顾了品牌、品牌资产理论及构成等相关理论文献,从宏观和微观两个方面梳理研究了城市商业银行品牌形象的研究脉络,为之后的实证研究提供理论依据,进一步明确研究方向和思路,并总结了研究中的不足。本章还介绍了本次实证研究个案选取思路,以及主要研究方法。第二章：我国城市商业银行品牌形象现状及存在主要问题。本章通过梳理了城市商业银行的体系构成和发展沿革,以及对城市商业银行现状的文本分析,在此基础上阐明了我国城市商业银行加强品牌形象建设的必要性,指出了我国城市商业银行品牌建设存在的主要问题。第三章：实证研究部分。本章对本文选取的实例“徽商银行”的背景、发展历程和现状等基本情况进行分析。对实证研究设计中包含的目的、框架、对象特征进行了详细的介绍,详述了本研究中深度采访和调查问卷对象的选取角度和理由,以及实证研究的开展方法。并详细介绍了调研问卷的设计过程和结构特征。最后通过选取三种不同层面的银行：全国性银行、同类型城市商业银行、西方社区银行作为对比对象,与徽商银行对比,以期找出差距和不足,第四章：实证研究结果收集与分析。本章通过SPSS19.0统计分析软件对问卷结果进行分析,对深度访谈结果进行整理和归纳,基于大卫艾克的品牌资产五星模型通过描述性统计分析、相关性测度、多元回归分析的方法对问卷数据进行分析,从品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌专属资产五个角度得出相关结论,通过问卷数据和访谈结果对徽商银行进行SWOT分析。第五章：结论和建议。通过得到数据结果,基于大卫艾克品牌资产五星模型,得出徽商银行现阶段品牌形象现状和基本问题。通过研究结果提出具体建议和策略。最后提出本次研究的局限,为今后进入该领域的研究者提供研究思路和帮助。