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中国民营企业发展的符号方阵与意义跃迁——以浙商、粤商为例
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作者：
关萍萍 来源：经济论坛 年份：2017 文献类型 ：期刊 关键词： 浙商 格雷马斯方阵 中国民营企业 粤商 意义跃迁
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描述：从符号学角度来看,中国民营企业的发展是一个符号互动与意义跃迁的过程,这一过程是从实体性生产向符号性生产的螺旋式上升的过程,也是中国民营企业的经营主体从创业型向创新型企业家的转型过程。本文运用符号学工具格雷马斯方阵,对改革开放以来浙商、粤商发展中的实体性生产与符号性生产、创业型企业家与创新型企业家进行二元四维的符号分析,构建以浙商、粤商为代表的中国民营企业发展的格雷马斯符号方阵,探讨其经济与社会文化层面的意义跃迁。
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浙商成长的符号优势与品牌符号模型——一种品牌符号学的视角
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作者：
关萍萍 来源：浙江工商大学学报 年份：2016 文献类型 ：期刊 关键词： 浙商 品牌符号模型 符号优势 品牌符号
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描述：浙商是我国重要的商业群体,改革开放后的浙商发展史就是一部从有形的产品优势向无形的品牌价值转变的提升史,浙商的品牌资源成为其实现转型升级的重要文化资产。本研究选择品牌符号学视角,在梳理浙商发展的符号优势基础上,对改革开放后不同阶段浙商品牌所具备的符号内涵和要素构成进行探讨,构筑A型模式、GB模式、DB模式和IB模式四种品牌模型,在当下文化产业发展的大趋势下,为浙商积极参与文化产业发展以及提升自身品牌符号活力,参与全球品牌竞争提供理论参照。