【类型】期刊

【题名】浙商成长的符号优势与品牌符号模型——一种品牌符号学的视角

【基金项目】浙江省重点哲学社会科学研究基地浙江工商大学浙商研究中心资助项目“浙商品牌文化发展路径研究”；国家自然科学基金青年科学基金项目“基于复杂网络和GIS的文化创意产业集聚建模与分析”

【作者】 关萍萍

【关键词】 浙商 品牌符号模型 符号优势 品牌符号

【期刊名】浙江工商大学学报

【摘要】浙商是我国重要的商业群体,改革开放后的浙商发展史就是一部从有形的产品优势向无形的品牌价值转变的提升史,浙商的品牌资源成为其实现转型升级的重要文化资产。本研究选择品牌符号学视角,在梳理浙商发展的符号优势基础上,对改革开放后不同阶段浙商品牌所具备的符号内涵和要素构成进行探讨,构筑A型模式、GB模式、DB模式和IB模式四种品牌模型,在当下文化产业发展的大趋势下,为浙商积极参与文化产业发展以及提升自身品牌符号活力,参与全球品牌竞争提供理论参照。

【年份】2016

【页码】101-108

【期号】第4期

【作者单位】浙江传媒学院管理学院

【分类号】F713

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