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联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响
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作者：
沈雪瑞 李天元 曲颖 来源：旅游管理 年份：2018 文献类型 ：期刊 关键词： 联合品牌评价 联合匹配性 “丝绸之路”旅游联合品牌
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描述：“一带一路”倡议提出后，“丝绸之路”旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了“丝绸之路”旅游品牌联合匹配性的维度，运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者“丝绸之路”联合品牌评价的影响。研究显示：“合作目的地产品匹配性”、“合作目的地品牌形象匹配性”以及“合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性”对“丝绸之路”旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响；感知质量对到访意向有显著影响。结论表明，旅游目的地欲提升联合营销效果，首先应重视通过翔实的市场调研确定联盟目的地成员；其次主动强化合作目的地间的联合匹配性；最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性。