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新徽商视野下的现代企业文化和品牌建设
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作者：
蒋宗明 来源：徽商 年份：2011 文献类型 ：期刊 关键词： 审美特征 文化品格 人文 电视纪录片 影视作品 微州 意向 《江南》
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描述：作为中国历史上著名的商帮，徽商曾驰骋明清商界数百年，创造了灿烂的商业文明。徽商对于现代社会的影响，我认为，可以分为两个层面：一是形而上的，主要是包括徽商的精神、理念、文化等；二是形而下的，即“徽商”这块牌子。现在，包括徽商集团在内的不少企业直接冠名“徽商”字号，享用了“徽商”的品牌效应，可以说是“前人栽树，后人乘凉”。这两个层面的影响，涉及现代企业文化和品牌建设问题，值得深入研究和探讨。 与其他商帮相比，徽商兴盛的原因，有共性也有个性。说到个性，则在于徽州地区特定的文化传统。古徽州地区文化氛围浓郁，理学大师程颢、程颐和朱熹均祖籍于此，当地儒风独茂，“十户之村不废诵读”，尤其是程朱理学，使徽商从思想观念到行为准则，都比同时代的其他商人更加儒化。这一文化传统根基，对徽商的影响至少有三个方面：其一，徽商在经商的过程中，自觉地以儒家伦理道德规范自己的经商行为，贾而好儒，以义为利。这一经营理念，使他们在商人还处于“四民之末”的时代，容易获取顾客信任，进而赢得市场。其二，徽商特别注重以多种方式与官府衙门保持密切联系，如“红顶商人”胡雪岩和左宗棠等达官贵人就有着同荣辱、共存亡的关系。