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明清晋商商业活动的营销学分析：以零售业为例
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作者：
潘瑞凯 来源：山西大学 年份：2010 文献类型 ：学位论文 关键词： 商业活动 晋商 营销学
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描述：任何一个国家和地区的商业活动都是由生产、交换、分配、消费等环节组成的。 商业活动中各个环节能否良好的运行关系到这个国家和地区经济的发展状况。但是经济运行并不是孤立的，它要受到自然环境、国家和社会文化的制约，经济运行的绩效也通过自然环境、国家和社会文化等体现出来。 晋商商业活动作为区域经济史的典型事例，能够代表特定时期、特定环境下的中国经济发展状况。目前许多学者从不同的角度对晋商的商业活动进行研究。本文所关注的是从营销学的角度来研究晋商，深入分析影响晋商活动的宏、微观环境的相关问题；概括晋商活动的经营思想和经营理念，进一步探讨晋商商业活动中的营销策略影响，揭示传统社会商品经济发展的内在规律。 从营销学的一般原理看，环境对企业的经营是非常重要的。晋商成功崛起，与其能把握住宏观环境的变化是有很大的关系；能灵活运用一系列营销策略，充分说明山西商人在活动中能从消费者行为的角度进行微观分析。作为指导营销活动的思想，是地域、传统文化环境和实际商业活动相结合的产物，它不仅来源于实践，更重要是影响现实的经营。 文章运用经济史学界所通用的文献研究和营销学通用的案例分析方法。晋商商业活动的研究，文献研究是基础，这是不可忽视的，忽视历史文献，就很容易陷入公式主义的泥沼。本文是站在营销学的角度来研究的，若单凭历史文献是不可能说明问题，所以要用营销学的理论来分析文献中的典型案例。从而找出对现代企业经营有现实意义的东西。