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世界晋商大会的品牌建构与传播研究
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作者：
吴东琴 来源：辽宁大学 年份：2013 文献类型 ：学位论文 关键词： 品牌 品牌传播 世界晋商大会
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描述：伴随着各类品牌的兴盛与发展，人们对于品牌及其所代表的意义的消费已成为大势所趋。同类品牌间的竞争日趋激烈，这使得品牌创建者越来越重视其品牌的建构与传播。与此同时，关于品牌及品牌传播学术研究也越来越多，其研究对象也不仅仅局限于传统的商品领域，进一步扩大到对重大事件、媒体、教育以及论坛等各个领域，具有较强的与时俱进性，极大地丰富了品牌研究的内涵。2012年8月举办的首届世界晋商大会致力于弘扬晋商文化、发展晋商品牌及连接海内外晋商回归家乡投资发展。作为由山西省政府及相关组织创办的高端会议平台，把握大会品牌在公众心目中的独特定位，开拓品牌建构的有效途径，加强品牌传播的力度，是为品牌创建者极为关注的话题，也是为本论文的主要研究目标。论文运用个案分析法，以理论结合实践的方式，把世界晋商大会作为研究对象，融合品牌及品牌传播的相关理论知识，对其品牌特性、品牌建构方式及品牌传播策略进行全方位分析，提出其品牌建设的不足并给与改进策略，塑造出品牌的独特形象，使品牌能够从众多相似品牌之中脱颖而出，推动品牌长远发展。论文由三部分组成：第一章从不同方面对世界晋商大会品牌特性进行分析，把握世界晋商大会的品牌定位，为其品牌建构及品牌传播提供方向指引；第二章从实践操作角度完善其品牌建构，提高品牌认知度，塑造品牌美好形象，力争打造出一个具有强大影响力的高端会议品牌；第三章探讨了大会品牌的传播策略，围绕品牌进行立体化、全方位的传播，从而扩大品牌影响力，实现品牌价值。