【类型】期刊

【题名】全媒体视域下“西商品牌”的建构策略探讨

【基金项目】西安市2018年度社会科学规划基金项目“‘一带一路’背景下‘西商品牌’的全媒体建构策略研究”阶段性成果，项目编号18XD08

【作者】 占琦 党洁

【关键词】 融媒体 建构策略 西商品牌

【期刊名】东南传播

【摘要】2018年6月第二届世界西商大会将在西安召开,“一带一路”和“大西安”战略背景下,传承西商精神、建构“西商品牌”对西安营造重商、亲商、富商的城市形象意义重大。大众传播媒介传播面广、传播速度快,在“西商品牌”的建构和传播中能起到有效作用。但自2017年“西商品牌”概念在首届世界西安大会上提出以来,媒介传播效果并不理想,受众对“西商品牌”普遍存在指向不明、概念模糊等问题。融媒体背景下,如何有效利用传统媒介与新媒体,持续建构“西商品牌”,助力城市经济发展,值得研究。

【年份】2018

【页码】142-144

【期号】第7期

【作者单位】西北大学现代学院

【分类号】F279.27;|G206

【全文阅读】 获取全文