【类型】学位论文

【题名】浙商银行上海分行市场营销策略研究

【作者】 卫文浩

【关键词】 市场营销 定位 目标客户 细分

【学位授予单位】上海交通大学

【学位年度】2008

【学位名称】硕士

【导师姓名】李乃和

【分类号】F274;|F832.2

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【摘要】在国有商业银行、全国性股份制银行和外资银行之间竞争日益激烈的今天,银监会又相继批准了以地方民营企业为主要股东的商业银行如浙商银行、徽商银行。作为这些新兴的银行,其规模、知名度、人才等各方面都处于竞争劣势。浙商银行在成立4年之后,为扩大该行的盈利点,其开始在上海设立分行抢占上海市场。浙商银行上海分行作为从城市商业银行改制过来的民营股份制银行,在监管约束不断提高,经营环境纷繁复杂情况下,如何确定发展战略,有效开展市场营销是其面临的重要课题。本文将运用银行市场营销理论,结合实际情况分析和研究如何完善浙商银行上海分行市场营销管理体系。