【类型】学位论文
【题名】基于STP理论的徽商银行信用卡安庆市场营销策略优化
【作者】 王林燕
【学位授予单位】安徽财经大学
【学位年度】2017
【学位名称】硕士
【导师姓名】左晓慧
【分类号】F832.2
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【摘要】徽商银行安庆分行从2006年成立以来,便开展信用卡业务,发展时间不长,面对现在竞争如此激烈的信用卡市场,如何应对,如何在困境中发挥自身优势,是其目前急需探讨和解决的问题。因此,徽商银行安庆分行必须结合自身实际情况,扬长避短,探寻出一套既能在当前市场环境中脱颖而出,又适合徽商银行安庆分行自身发展的信用卡营销策略方案。故对徽商银行信用卡安庆市场营销策略的研究,对徽商银行安庆分行的信用卡业务发展有着重要的现实意义。论文首先阐述了研究背景及意义,研究的思路和方法,相关理论的综述。然后在市场营销环境、STP、4P等相关理论阐述的基础上,详尽分析了当前徽商银行安庆分行信用卡业务的发展现状和出现的问题,最后提出了对应的信用卡营销策略。通过对徽商银行信用卡安庆市场的研究,有利于充分发挥徽商银行信用卡安庆市场的客户、渠道、产品、服务等资源优势,使信用卡营销在机遇与挑战并存的环境下谋求更大的发展。论文的创新点在于,紧紧围绕徽商银行安庆分行信用卡市场的发展现状,系统总结并提出了针对徽商银行信用卡安庆市场的营销组合策略,为徽商银行安庆分行信用卡部提供了一套较为系统完整的营销策略方案。论文的研究成果对于徽商银行安庆分行有效提升信用卡产品市场营销策略水准,并实现价值增值具有重要的现实指导意义和参考价值。