【类型】学位论文

【题名】视觉识别系统里的形象拓展与可能性研究：以“晋商银行”项目设计为例

【作者】 解建军

【关键词】 动态设计 多样性 标识 识别系统 色彩心理 数字媒体 抽象 产品定制 标志 静态设计

【学位授予单位】中央美术学院

【学位年度】2010

【学位名称】硕士

【导师姓名】谭平

【分类号】J524

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【摘要】从1907年德国现代设计的重要奠基人彼得·贝伦斯为德国电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志和企业形象,作为现代企业形象设计系统化的开端,时至今日,已经经过了几十年时间的推进,无数设计师进行了多元设计方法的尝试和实践。中国随着经济发展,从改革开放初期引入视觉识别设计的设计模式和方法,直到今天国内的识别设计经过多年的发展,给设计界带来了无数优秀的识别系统设计,也给企业文化增注了许多优秀的文化诠释和经济价值。但是,随着越来越多的人关注识别设计、需要视觉上的导入来给企业提升文化价值、精神价值等多种因素的产生,也就导致了越来越多的人在短时间内为了提高设计数量而忽视了对设计质量的重视,过多依赖旧有的模式,对企业背后真正的文化和价值的识别设计不予探究,使识别性从而变得僵化或不可“识别”。 本选题希望通过“晋商银行”的标志设计和Ⅵ应用的可拓展性探讨,尝试用设计行为改变传统识别设计的规范模式,在研究色彩心理的基础上,加入数字媒体元素,形成动态设计和静态设计相互关联的方式,并以图像的抽象化处理和丰富的色彩导入改变银行业给人的冷漠感、疏离感,并给使用者带来不同于以往的、富有趣味性与智慧感的设...