【类型】学位论文

【题名】晋中晋商大院旅游品牌的区域竞合结构模式研究

【作者】 杨承玥

【关键词】 区域旅游 旅游品牌 竞合模式 晋商大院 保障措施

【学位授予单位】云南师范大学

【学位年度】2015

【学位名称】硕士

【导师姓名】王维艳

【分类号】F592.6

【全文阅读】 获取全文

【摘要】随着旅游产业发展进入成熟阶段,旅游业的竞争不断升级,品牌日益成为旅游经济竞争力的重要构成因素。品牌专家赵加积提出晋商文化、晋商精神以品牌为载体,曾涌现出三次浪潮,第一次浪潮:票号品牌,汇通天下;第二次浪潮:家电品牌,至诚通天;第三次浪潮:制造品牌,冲顶世界,继这三次浪潮之后,旅游品牌是否会成为晋商的第四次浪潮很值得我们期待。近年来山西省在文化强省战略的重要指导下,推出了八大文化品牌来促进山西文化旅游产业的发展,其中,围绕汇通天下的晋商文化而打造的“晋商大院”文化旅游品牌,也越来越受到人们的关注[1]。晋商文化诞生于我国山西省,它是山西人勇往拼搏的体现,更是山西人智慧的结晶。晋中市密集分布的晋商大院是晋商文化最重要的代表,是晋商文化最有形的表现,但是由于这些大院在资源属性、景观特色、文化背景和社会经济条件等方面都存在较大的相似性,所以在必然的竞争态势中导致发展过程中呈现冷热不均的状态,因此,如何避免恶性竞争,形成合作性竞争关系成为提升晋中市晋商文化旅游整体竞争力的关键所在。在这种情况下,基于竞合理论指导的构建晋商大院旅游品牌区域竞合结构模式就显得尤为迫切与重要。本文在总结国内外学者相关研究的基础上,运用品牌学理论与竞合理论相关研究方法,对晋商大院旅游品牌区域竞合空间结构模式的构建进行了全面系统的分析研究。本文共分为六章,第一章主要对研究意义、可行性以及国内外关于旅游品牌和竞合理论的研究进行探讨;第二章主要系统地对品牌学理论和竞合理论进行分析;第三章对晋商大院旅游品牌区域竞合条件进行了介绍;第四章对晋商大院旅游品牌竞合态势进行详细研究;第五章构建了晋商大院旅游品牌的区域竞合结构模式并提出相关保障措施;第六章则是本文的主要结论及不足。本文主要通过分析近年来大院景区市场集中度与BCG模型的现状,形成对大院当前竞争态势的深入研究,又结合当前各大院发展趋势总结了大院目前合作态势。并结合品牌学与竞合理论的相关知识,通过实地调查、景区访谈、走访相关单位获取第一手资料,运用已搜集数据详细计算各大院之间的竞合比,并从竞合模式构建基础、条件、影响因子等方面出发,构建出晋商大院旅游品牌的竞合结构模式,从而为解决原有旅游资源发展过程中出现的一系列问题,诸如:不良竞争关系、景点重复开发、资源浪费、管理不完善等提供基础。最后,为了确保这一模式的合理运行,文章从整合资源开发、完善基础设施、提供有效信息、加强政策法规监督力度、找准品牌定位及增强企业间协调六个方面提供保障措施。