【类型】学位论文
【题名】遗产地旅游形象影响因素及其作用机理研究——以丝绸之路遗产廊道典型遗产地为例
【作者】 江璐虹
【学位授予单位】北京第二外国语学院
【学位年度】2017
【学位名称】硕士
【导师姓名】邹统钎
【分类号】F592.7
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【摘要】截至2016年,我国世界遗产数量已突破50大关,是世界遗产数量排名第二的遗产大国,遗产旅游也逐渐发展成为新的旅游方式与热点。然而,我国世界遗产地旅游发展面临着旅游形象塑造不足、部分遗产地知名度不高、旅游形象差、遗产保护困难等问题的制约。遗产地的旅游形象在遗产地旅游发展中扮演着重要的角色,探究其影响因素及其作用机理,厘清之间的关系,对遗产地旅游的可持续发展具有重要意义。本研究在对国内外文献进行梳理的基础上,基于遗产原真性理论、地方理论、旅游形象理论、系统理论在旅游学研究的应用成果,分别探究影响遗产地旅游形象的前因影响因素和遗产地旅游形象的作用机理。本研究构建了包含:旅游动机、原真性体验、熟悉度、认知形象、情感形象、地方依恋、遗产保护行为这7个变量的理论模型,提出本研究的研究假设。本研究以“丝绸之路长安-天山遗产廊道路网”中5个代表性的遗产地为案例,采取问卷调查的方式进行实证研究。本研究借助SPSS 19.0和Amos19.0软件对问卷调查收集的591份问卷数据进行数理统计分析,通过数据检验、信度检验、效度检验、假设检验、方差分析和对比分析得出本研究的结论。通过数据分析,研究发现(1)本次调研的丝绸之路遗产地中,旅游者以女性为主,且以中青年知识分子为主要群体。年龄上主要为青年、中年,职业主要是学生、公司职员,学历主要集中在本科、研究生及以上;(2)游客的社会人口统计特征中,性别对各个变量不产生影响,年龄、受教育程度、职业和收入水平都显著影响本研究中的各个变量;(3)游客认知形象作为中介变量,显著正向影响情感形象,并对其他变量产生中介作用。旅游动机、原真性体验、熟悉度都是遗产地旅游形象的重要影响因素。旅游动机对认知形象产生显著正向影响,对情感形象不产生影响。原真性体验、熟悉度都对遗产地的认知形象与情感形象产生显著正向影响;(4)遗产地游客的认知形象直接作用于游客的地方依恋和遗产保护行为,情感形象是显著影响游客地方依恋的重要因素,但情感形象不影响游客的遗产保护行为。同时,地方依恋作为中介变量,对游客的遗产保护行为产生显著正向影响。通过探究遗产地旅游形象的影响因素及其作用机理,本研究从系统、整体的视角提出遗产地旅游形象可持续发展模型,并就遗产地旅游发展提出以下建议:(1)发挥旅游形象的关键作用,树立遗产地旅游可持续发展的系统观;(2)基于遗产地旅游形象影响因素,塑造良好的认知形象和情感形象;(3)发挥旅游形象的作用机理,促进地方依恋形成与遗产保护行为。通过本文的研究,把脉遗产地旅游目的地形象的形成及对游客行为的影响规律,为提升遗产地形象塑造,缓解遗产地旅游发展与遗产保护的矛盾提供对策,促进遗产地旅游可持续发展。