【类型】期刊

【题名】联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

【基金项目】国家社会科学基金项目“海南国际旅游岛建设纵深推进的品牌化模式研究”(项目编号:16BGL119)

【作者】 沈雪瑞 李天元 曲颖

【关键词】 联合品牌评价 联合匹配性 “丝绸之路”旅游联合品牌

【期刊名】企业经济

【摘要】“一带一路”倡议提出后,“丝绸之路”旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了“丝绸之路”旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者“丝绸之路”联合品牌评价的影响。研究显示:“合作目的地产品匹配性”、“合作目的地品牌形象匹配性”以及“合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性”对“丝绸之路”旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响。结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性。

【年份】2018

【页码】146-153

【期号】第3期

【作者单位】山西财经大学旅游管理学院；南开大学旅游与服务学院；海南大学旅游学院

【分类号】F592

【全文阅读】 获取全文